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“小鹿茶”商标被抢注,估值300亿的瑞幸咖啡一直在给同行打广告!

文章来源:海德利家具 作者:海德利发表时间:2019-08-28

 在企业发展的道路上,商标抢注的情况时有发生,对于企业来说,避免被他人抢注,提前做好商标布局是关键!而商标布局不仅要注意商标正确命名,提早注册,还要注意类别选择,有一项出问题,后面都会变得非常被动!提起咖啡品牌,一定少不了“瑞幸”的身影!


这两年瑞幸咖啡疯狂在全国扩张开店,已入驻中国29个城市,门店数量近3000家,甚至超过星巴克,一举坐上国内咖啡售卖店铺数量第一把交椅。
 
用2年走完星巴克20年来的扩张之路的瑞幸,一路高歌猛进,没有停歇。仅成立18个月,就在市场与资本的联合夹击之下上市,成为全球IPO史上最快的IPO!

瑞幸咖啡
01.
另寻出路

瑞幸的疯狂扩张引得业内人士侧目,然而,近3000家的门店,其运行效果却未达预期。

2019年8月14日晚,瑞幸咖啡公布了2019年第二季度财报。据相关数据显示,瑞幸咖啡第二季度营收为9.091亿元,同比增长648.2%,净亏损达到6.813亿元,较去年同期3.33亿元同比扩大83.4%,亏损幅度同比扩大超过了100%。
 

依然是同样的配方,同样的味道。瑞幸每次公布的业绩数据都是差不多的路数:虽然仍然亏钱,但是我们营收增长了,用户增加了,门店增加了,经营状况在好转。这次,钱治亚表示,瑞幸有可能在2019年第三季度实现盈亏平衡......而实际,这里的盈亏平衡不等于“赚钱”,其中有多少支出和成本没有包含在内!

持续扩大的亏损,小鹿茶成为瑞幸新的抓手。卖咖啡亏本,但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶饮行业与咖啡用户重合度高,茶饮调配操作简单、成本低、毛利高,进军茶饮行业似乎是瑞幸的必然选择。

02.
柳暗花明

2019年4月,瑞幸在部分门店上新4款小鹿茶,此时的小鹿茶和2019年1月上新的轻食和沙拉产品类似,只是瑞幸对于产品种类的扩充和尝试而已。到了2019年7月,瑞幸不仅官宣了小鹿茶代言人“刘昊然”,还为小鹿茶开了一场发布会。
 
之后,瑞幸还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》,歌词最后一句为“喝杯小鹿茶,聊聊心里话”。

显然,瑞幸对小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣刘昊然为新代言人,8月瑞幸就推出了“收割”粉丝经济的周边产品鹿角杯,附赠刘昊然“盲盒”(玩偶)。
 
8月19日,鹿角杯在天猫店、京东、瑞幸APP、线下门店等多个渠道同步上线,上线5分钟,瑞幸的APP就崩溃了。不得不说,粉丝的购买力很强!请流量明星代言对品牌宣传也十分有帮助!

小鹿茶
03.
再陷困境

一切看来繁花似锦,然而,瑞幸的茶饮路径并不平坦。最近瑞幸就在非常重视的“小鹿茶”上摔跤了!

一向标榜“速度”的瑞幸,还是比不上山寨的“快”!瑞幸“小鹿茶”商标被人抢注了!

根据查询中国商标网数据发现,“小鹿茶”商标的申请记录共有48条,其中瑞幸咖啡品牌方申请注册了44件,其余4件均在他人名下,目前,这些商标全部处于“等待实质审查”状态。
 
其中,“小鹿茶”的43类商标,指定使用在“备办宴席;咖啡馆;自助餐厅;餐厅;饭店;快餐馆;酒吧服务;汽车旅馆;流动饮食供应;茶馆”等服务上,已经被程某于2019年3月28日申请注册。

瑞幸注册44个商标都没人家早吗?问题不是出在注册时间上,而是类别选择上!

经过检索发现,“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申请的,分别是第37046137号第30类咖啡,茶饮料类别、第37055724号第32类啤酒饮料类别商标。这已经比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4个月时间,也比程某注册第43类商标早了3天。
 
但是,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注册了第40204017号43类“小鹿茶”商标,比程某晚了几个月。

要知道,第43类商标是餐饮行业的核心商标,在餐饮行业,任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好,有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍,有些还会全品类注册。
 
没有了商标的品牌和“裸奔”没什么区别。曾经鹿角巷、喜茶、小龙坎都因商标问题发过愁,前车之鉴,历历在目!如今,瑞幸“小鹿茶”虽然看起来热闹,但是商标被抢注了!

接下来是无论是选择异议维权,转让购买商标,还是启用新品牌做茶饮,对资金紧张和期待翻盘的瑞幸来说都将是巨大的损耗!

瑞幸的“小鹿茶”接下来会怎样选择?瑞幸能否成功翻盘?我们拭目以待!
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